Si trabajas con influencers, ya habrás notado que su contenido puede generar un gran impacto, pero… ¿y si te dijera que puedes aprovechar ese mismo contenido para llegar aún más lejos?
Aquí es donde entra en juego el whitelisting, una estrategia que las marcas están usando cada vez más en sus campañas de influencer marketing para potenciar sus anuncios y mejorar el rendimiento de sus campañas pagadas.
En Influrating, agencia de marketing de influencers en Valencia, sabemos cómo sacarle partido a esta técnica para que tu inversión en influencers tenga el mayor retorno posible.
Si te suena a chino o no tienes claro cómo funciona, quédate, porque te lo voy a explicar sin tecnicismos aburridos y con ejemplos claros.
¿Qué es el Whitelisting en Influencer Marketing?
El whitelisting consiste en que una marca obtiene permiso de un influencer para utilizar su contenido y/o su cuenta para promocionar anuncios pagados.
Pero ojo, esto no significa simplemente compartir su post en tus redes. Va mucho más allá:
- La marca puede usar el contenido del influencer en campañas de pago.
- Puede lanzar anuncios desde la cuenta del influencer en vez de la suya propia.
- Se pueden hacer campañas hipersegmentadas, aprovechando la audiencia del creador.
- Se accede a más datos de rendimiento del contenido y audiencia.
- Se pueden modificar copys, segmentaciones y llamados a la acción sin que el influencer tenga que subir nada nuevo.
En otras palabras, es como si en lugar de poner un anuncio tradicional, usaras la credibilidad y autenticidad del influencer para amplificar tu mensaje.
¿Para qué sirve el Whitelisting y por qué deberías usarlo?
Si has trabajado con influencers, sabrás que las publicaciones orgánicas tienen un gran impacto… pero a veces su alcance es limitado. Ahí es donde entra el whitelisting para llevar ese contenido a otro nivel.
Beneficios del Whitelisting en Influencer Marketing
1. Mayor alcance y visibilidad
Las publicaciones orgánicas tienen un alcance limitado (gracias, algoritmo), pero al poner dinero detrás de los anuncios, puedes llegar a muchas más personas sin depender del engagement orgánico del influencer.
2. Segmentación precisa
Puedes dirigir los anuncios no solo a la audiencia del influencer, sino también a nuevas audiencias que realmente interesan a tu marca.
3. Mejora del rendimiento publicitario
Los anuncios con contenido de influencers suelen convertir mejor que los anuncios tradicionales, porque la gente confía más en un creador de contenido que en una marca.
4. Control sobre la campaña
La marca puede decidir qué anuncios correr, a quién mostrarlos, cuánto presupuesto invertir y por cuánto tiempo. Más control, más impacto.
5. Contenido optimizado sin depender del algoritmo
Si un post orgánico tiene éxito, puedes convertirlo en anuncio y asegurarte de que llegue a más personas sin depender de la suerte o del alcance natural del influencer.
6. Acceso a datos y métricas más detalladas
Con el whitelisting, puedes ver métricas más avanzadas que el influencer normalmente no compartiría, como el rendimiento por audiencia, tasas de conversión o interacciones específicas.
7. Multiplica las conversiones
Si combinas un buen contenido con una estrategia de anuncios efectiva, puedes lograr que más personas pasen de simples espectadores a clientes reales.
Ejemplo práctico de Whitelisting
Vamos con un ejemplo realista para que lo veas claro:
- Una marca de ropa lanza una colaboración con un influencer de moda.
- El influencer publica un reel mostrando cómo combina la ropa y sus seguidores interactúan bien con el post.
- En vez de dejarlo morir ahí, la marca usa ese contenido para lanzar anuncios pagados directamente desde la cuenta del influencer.
- Resultado: El anuncio parece más orgánico, tiene mejor engagement y convierte mucho mejor que un anuncio tradicional.
Ahora imagina esto multiplicado por varios influencers en una misma campaña.
¿Cómo se hace Whitelisting con un Influencer?
Este proceso se hace a través de Meta Business Manager (para Facebook e Instagram) y TikTok Ads Manager. En resumen, se le solicita al influencer dar acceso a la marca para administrar anuncios desde su cuenta, pero sin perder control sobre ella.
Pasos básicos:
- Se negocia el permiso con el influencer para whitelisting.
- Se le envía una solicitud de acceso a su cuenta de anuncios.
- Se configuran las campañas usando su contenido y su perfil.
- Se optimizan los anuncios para alcanzar la mejor conversión.
En Influrating, agencia de marketing de influencers en Valencia, gestionamos todo el proceso para que las marcas puedan aprovechar esta estrategia sin complicaciones.
¿Cuánto cuesta hacer Whitelisting con Influencers?
Depende del acuerdo con el influencer. Algunos incluyen el whitelisting en su tarifa, mientras que otros cobran un extra por permitirlo.
Consejo: Negocia el whitelisting desde el principio, así puedes sacar más provecho de la colaboración y ampliar su impacto.
¿Cuándo deberías usar Whitelisting en tu estrategia?
- Si tienes una campaña que ha funcionado bien con influencers y quieres darle más alcance.
- Si quieres probar anuncios con contenido más natural y creíble que los típicos anuncios de marca.
- Si necesitas obtener datos más específicos sobre qué tipo de contenido convierte mejor.
- Si quieres optimizar el ROI de tus campañas de influencers.
¿Quieres hacer Whitelisting en tu campaña?
En Influrating, agencia de marketing de influencers en Valencia, te ayudamos a aplicar esta estrategia para maximizar tus resultados en influencer marketing.
Si quieres que te asesoremos o directamente nos encarguemos de todo el proceso, contáctanos y hablemos.
Escríbenos aquí: info@influrating.com
¿Has probado el whitelisting? ¿Te gustaría aplicarlo en tus campañas? Cuéntamelo en comentarios.
