Si pasas suficiente tiempo en TikTok e Instagram, seguro que más de una vez has terminado viendo un video, enganchadísimo con la historia que cuentan, y de repente… ¡PUM! Sin darte cuenta, ya te han colado una publicidad. Y lo mejor de todo es que ni te molesta. Es más, hasta te gusta.
Porque hay creadores que han perfeccionado el arte de meter marcas en su contenido de una forma tan natural que, cuando te das cuenta, ya tienes la página de la marca abierta en otra pestaña. Y hoy quiero hablar de algunos de los mejores en esto.
¿Quiénes son los reyes y reinas de este tipo de colaboraciones?
Marina Barrial y Manu Regato: Tienen a toda la comunidad de TikTok España en vilo. Sus videos juntos, miradas, indirectas… todo parece sacado de una peli romántica y deja a la gente preguntándose: “¿pero están juntos o no?”. Y ahí es donde aprovechan para meter publis. Mientras medio TikTok especula sobre su relación, ellos deslizan una promoción como quien no quiere la cosa. Cremas, maquillaje, ropa, apps, restaurantes o lo que se les ponga por delante. Todo lo integran en sus historias de forma tan fluida que cuando te das cuenta, ya has visto el anuncio entero sin querer. Un movimiento brillante.
@marinabarrial Me he quedado sin regalo de NY, pero gracias a ser embajadora de @maybelline_de he hecho feliz a la hermana de @Manu Regato ♬ sonido original - Marina Barrial
@marinabarrial Que alguien le diga a @Manu Regato , que como embajadora si no me lleva con mi novio no le puedo regalar la rutina de Minéral 89 de @Vichy Laboratoires!!! #MEvsDEHYDRATION #VichyLaboratoires #LaboratoriosVichy #Minéral89 #skincare ♬ sonido original - Marina Barrial
@marinabarrial Qué suerte tiene la embajadora amiga de @Manu Regato llevándose todos los productos de @L’Oréal Paris jajaja 😀. De nada guapa!!! ❤️ #BigDealMascara #PestañasSinLímites #LorealParisMakeup ♬ sonido original - Marina Barrial
Javi Maska: El rey del POV en España, sin discusión. Sus vídeos de humor imitan a todos los tipos de personas que existen en nuestra sociedad y no dejan indiferente a nadie. Desde el votante acérrimo de cualquier partido político, hasta el gym bro que solo habla de macros y proteínas, o su última joya: el opositor a bombero que no deja de recordarte que está opositando. Cada sketch te engancha porque son situaciones que todos hemos vivido o visto en alguien… y justo cuando más te estás riendo, te mete la promoción de la marca de forma tan fluida que ni te das cuenta.
@javimaska publi. Tienes un colega fan de lo auténtico, como el sabor original de Fuze Tea y si no lo tienes eres tú 🌿👟 #SaborOriginal #FuzeTea ♬ sonido original - javimaska
@javimaska En Uber Eats puedes pedir casi casi de todo. Menos un vecino que doble el lomo... #UberEats @Uber Eats ♬ sonido original - javimaska
Natalia Palacios: Si hablamos de naturalidad y frescura, Natalia es la reina. Sus videos te hacen sentir que estás charlando con una amiga, mientras te cuenta su día, sus dramas y, de paso, te recomienda un producto o servicio sin que parezca un anuncio. Su capacidad para integrar marcas de forma natural la ha convertido en una de las referentes en este tipo de publicidad.
@nataliaxprr todo este trote merece la pena, como embajadora no podía perderme el fiestón de cada año de @maybelline_es #unexpectedparty ♬ Money, coin, cash register, shop, accounting 1 - Rapid Fire
@nataliaxprr soy ratona como embajadora para la maleta pero prefiero la version aun mejorada de mi Serum Antimanchas con Vitamina C de @Garnier España antes que me devuelvan el cashhhh 💸 Pero si no ves los resultados en 4 semanas, Garnier te devuelve el dinero. Para más info, consulta su web. #cuidadodelapiel #vitaminac #garnier #manchas #skincaretips #glowyskin ♬ sonido original - Natalia Palacios
Elena Gortari: Lo suyo es contar su día a día con un estilo tan espontáneo que cuando menciona una marca, parece que simplemente es parte de su rutina. Y ahí está la clave: que el contenido patrocinado no se sienta como publicidad, sino como una recomendación sincera.
@elenagortari de Safari, como embajadora viendo elefantes o hienas siempre una tiene que estar perfecta con @L’Oréal Paris y es que no importa el número de capas que te apliques que no deja nada de grumos #BigDealMascara #PestañasSinLímites #LorealParisMakeup ♬ sonido original - Elena Gortari
@elenagortari El mejor regalo para una embajadora lo dejo en el final del video, eso si que es una fantasia, Minéral 89 de @vichylaboratories #MEvsDEHYDRATION #VichyLaboratoires #Mineral89 #skincare #skinbarrier #hydration ♬ sonido original - Elena Gortari
El Clan Andaluz (Carliyo, Natalia Palacios, Manu Regato, Marina Barrial, Juan Pérez y compañía): Lo digo con todo el cariño del mundo, porque me encantan las promos que hacen, pero cuando se juntan, no hay escapatoria. Aprovechan su química, la atención que generan juntos y su humor para hacer campañas publicitarias que parecen cualquier cosa menos un anuncio. Un video random de ellos pasándolo bien… y, de repente, BOOM, la promo. Y claro, cuando un grupo con tantísima visibilidad se une, la marca en cuestión se queda grabada en la mente de todos. Lo mejor es que en ningún momento sientes que te están vendiendo algo, sino que simplemente es parte del contenido. Y eso, amigos, es publicidad bien hecha.
@marinabarrial Yo como embajadora entiendo en verdad que Elena y Juan se la lleven, es una maravilla de crema @Kiehl's Since 1851 🫱🏼🫲🏻😘 #KiehlSpain #UltraFacialCream ♬ sonido original - Marina Barrial
¿Por qué estas colaboraciones funcionan tan bien?
Enganchan desde el principio – No empiezan con un “Hoy os traigo una colaboración con X marca” (error fatal). Primero te meten en su historia, te hacen quedarte y luego, cuando ya estás dentro, te presentan el producto.
No parecen forzadas – La marca se integra de manera tan natural en el contenido que no sientes que te están vendiendo algo, sino que es una recomendación genuina.
Aprovechan formatos virales – Trends, POVs, storytelling… Todo lo que ya funciona en redes, pero con una marca de por medio.
Los comentarios lo confirman – ¿Cuántas veces has visto cosas como “Ya me he comido otra publicidad” o “Así sí me gusta ver anuncios”? Justo eso demuestra que este tipo de contenido funciona.
Mi opinión personal sobre este tipo de anuncios
Me flipan. Si hay algo que disfruto en las redes, es ver contenido entretenido, y si encima consiguen meter publicidad sin que me dé cuenta hasta el final, me parece un win-win. Al final, estas colaboraciones son las que más impacto tienen, porque en lugar de sentirte bombardeado con un anuncio, te quedas viendo el video porque realmente te interesa.
Así que sí, para mí este es el presente y el futuro de la publicidad en redes. Un ad bien hecho, integrado en contenido real, es mucho más efectivo que cualquier publicidad invasiva que te corta la diversión.
¿Y tú? ¿Te sueles comer estos anuncios sin darte cuenta o ya tienes el radar activado? Déjamelo en comentarios.
